SeesawXMarimekko芬兰国宝

如今的新式咖啡品牌，都热衷于将自己打造成「一种生活方式」，创造「某种文化」，于是特别注重品牌内容输出，以及线下空间体验打造。

一·光做产品，只研究使用价值维度上的咖啡，很难形成品牌壁垒；

二·一杯咖啡而已，很难好喝到非你不可。只求好喝的话，要知道还有很多比咖啡更好喝的饮品，所以我们需要一些意识形态和体验性的东西续存好感；

三·只有不断地外延和联合，以及拓展品牌内容和信息，才能在拐点后，实现新的增长，以及形成溢价可能性；

四·多体验，多相处，熟悉了喜欢了才会再来，由此形成复购效应，而不是一次性消费、一锤子买卖。

比如最近接二连三闯入我眼球的Seesaw，我发现，它在这方面做得十分优秀。

Seesaw第一次被更大圈层的人们看到，可能还是在今年被喜茶投资超1亿元时。喜茶作为新式茶饮赛道一个不可忽视，甚至可以说是王冠级别的品牌，无论是在做产品做营销做品牌上，都是实力超群、目标明确、稳扎稳打。能被喜茶相中的品牌，应该不会差吧。

然而其实这家品牌咖啡，早已于年在上海成立，是中国精品咖啡的第一批先行者。今年是Seesaw成立九周年，在这九年里，Seesaw积累了哪些品牌资产，为自己打造了一个怎样的品牌文化生态呢？

我们当然无法三言两语说清楚，但从一些动作中，可以管中窥豹一番。

Seesaw的联名是跟喜茶学的吗？有点太会了

首先我们看Seesaw最新的联名动态：与芬兰世界级设计师品牌Marimekko/玛莉美歌，联合带来「花市/Kukkatori」主题联名系列。

成立于年的芬兰设计师品牌Marimekko，以大胆的印花图案和明亮的色彩搭配，成为芬兰人心中排名No.1的本土时尚品牌。

Marimekko把「为人们打造出以活力与欢愉为核心的生活方式」作为使命，基于自己独树一帜的印花DNA，不断打破艺术、时尚、设计和建筑学边界，演绎出可以满足人们日常需求方方面面的丰富产品。

上海前滩太古里店

Seesaw是Marimekko联名合作的第一个咖啡品牌，值得参考的是：Marimekko联名合作的第一个运动品牌是阿迪达斯。

Marimekko原版印花

-与Seesaw进行灵感碰撞-

{为两款秋季特调新品设计新配色}

山茶桃胶拿铁

丹桂姜黄拿铁

好美，十分有秋日气息和繁花感，但定睛一看，大家都发现了：啊这，不就是给原版印花进行了一下新的排列组合，以及配色替换吗？

虽然但是，它就是这么回事......美就完了！

61岁的Marimekko和9岁的Seesaw，除了合作限定特调杯身印花外，还共同推出了一系列创意周边，说要在这个秋天一起持续打捞诗意。截至发稿前，路透了三个：

「花市/Kukkatori」主题设计款帆布包

「花市/Kukkatori」主题联名随行杯

「花市/Kukkatori」系列联名款咖啡挂耳礼盒

怎么样？我觉得还不错。所有联名周边会在10月13号正式开售，