安踏进阶全球第二大运动品牌,如何俘获Z世

连续十年中国销量第一、拥有最多产品专利、为29支中国国家队打造奥运装备，被称为中国运动品牌的顶流安踏，已经朝着一个更动感、年轻化、国际化的方向发展，不仅对整个中国本土运动品牌领域带来深刻影响，更是破圈而出，俘获了Z世代的心。

在国产运动品牌中，如果说回力、李宁是大众心中的国货精英，那么安踏国产运动品牌可以称的上是“国潮之光”了。

成立于年的安踏，经过不断努力从小作坊到体育运动鞋服企业，22年间流水突破亿。

年它更是一举成为由英国品牌评估机构BrandFinance发布的“最有价值50大服饰品牌”排行榜，位列21。凭借38.7亿的品牌价值，紧随Nike、Adidas其后，荣登运动品类第3名。

年，该机构又公布了安踏为全球最具价值品牌强。今年6月底，多家财经媒体曝光出安踏体育总市值达亿港元，升至全球运动品牌第二。

安踏也是唯一进入榜单的中国服饰品牌，换句话说，如今安踏算得上是中国最有价值的服装品牌之一。实力演绎曾经的我你爱答不理，如今的我你高攀不起~

XINWEI

安踏的进阶之路

爆款联名让人欲罢不能

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安踏的故事要从年仅17岁的丁世忠带着在福建晋江批到的双鞋，开始在北京闯荡说起，赚到创业资金后，年晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志。

年，在各大品牌纷纷邀请影视明星、金曲天王做代言人时，安踏则选择了体育运动员孔令辉在央视投广告，让同行感到惊讶的做法迅速帮安踏走出晋江，在全国打开知名度的同时也提升了专业度。

年安踏在中国香港成功挂牌上市。随后年收购意大利高级时尚品牌FILA，打开知名度的同时，安踏也一直在设计上下功夫，努力打破传统运动鞋的刻板印象。

YPROJECTxFILA亮相法国巴黎时装周

随着老爹鞋刮起的风潮，年安踏请来了AdidasBasketball的设计师RobbieFuller帮忙设计了国牌老爹鞋。

更新设计后，安踏在潮流文化领域持续发力，推出了许许多多的圈粉联名。

比如年，为致敬NASA60周年推出“SEED种子计划系列”联名，简约大方的款式让人耳目一新，开售1分钟就卖出双。

年，安踏与可口可乐联名，以“轻、透”为主题，采用透明气囊的特殊包装，号称只有两个鸡蛋重，外表印着CocaCola的Logo，白色透薄MONO纱线材质让整体呈现“白里透红”的视觉效果，高颜值的外表吸引了鞋迷的目光，线上当天仅有的双就立马售罄。

年夏天，安踏与雪碧的联名酷爽来袭，雪碧极具辨识度的蓝白绿配色和经典元素与安踏活力简洁的设计相碰撞，无论是鞋子还是服饰都一度受到时髦精们的宠爱。

不仅长期与可口可乐、雪碧这样的国民大品牌保持友好联名，还与漫威宇宙各系列电影玩到嗨皮，《毒液》《钢铁侠》特别款纷纷上线。在国外更是排起长队购买安踏，一时间在美国引发了抢购热潮。

年12月，安踏首次联名国际知名鞋类设计师SaleheBembury，为潮流爱好者带来了一双集运动活力与自然共生于一体的新品安踏“巢”鞋，由橡胶打底及一片式针织网构成的款式，质感十足，无论是饱和度极高的配色还是独具匠心的细节设计，都融入了大自然的运动风尚。

今年4月，安踏与火影忍者梦幻联动，一系列动漫人物形象与品牌融为一体，鲜明的造型设计以及配色装扮让人直呼太酷了！

值得一提的是，安踏还成为了今年东京奥运会为中国代表团打造的奥运装备，连续8届与中国奥委会合作，为29支中国国家队打造奥运装备，更经过了冬奥组委会特别授权，是目前唯一可以合法使用国旗图案的运动品牌。

年伦敦奥运会上让国家队首次穿上安踏历时两年精心打造的“冠军龙服”登上领奖台。

最后凭借总计38次登上奥运会最高领奖台的次数成功促进了销量。

XINWEI

从专业技术到顶流代言

没有人能逃开安踏的宇宙

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在产品专业上，安踏拥有超过项产品专利技术，每年在技术方面研发的投入超过销售成本的5%，在美国、日本、意大利、韩国等国家和地区都建立了全球设计研发中心。

拥有业内唯一一家获得国家级认证的运动科学实验室，运用运动科学和创新成果研发高性能运动服装。

其中，最让人印象深刻的就是具有年历史的意大利高级运动时尚品牌FILA，收购后对FILA采取了“任你飞”的方式，无论是设计师联名还是邀请蔡徐坤、木村光希等流量明星代言，都旨在放大它的时尚感。

这几年安踏战略数字转型期间，也在不断并购新的品牌，除了FILA，更有英国登山品牌Sprandi、韩国户外品牌KolonSport、芬兰知名运动品牌巨头AmerSport都先后被它收入麾下。

就连童装，安踏都在已有的ANTAKIDS基础上又收购了另一家品牌“小笑牛”。众多品牌一起构建了一个囊括运动时尚、高端户外及童装的安踏宇宙。

如今，跟随时代脚步，国潮品牌逐渐崛起，安踏选择了年轻的偶像明星陈飞宇、关晓彤、谷爱凌代言，使其品牌更具年轻化潮流，吸引了一批批Z世代的