名场面拉满淘宝双12现实魔幻大片,暖哭

众所周知，每年的双十一、双十二，都是众多品牌商家每年营销爆发的高潮时候，在流量为王、传播方式逐渐多元化的外环境下，品牌商又应当如何有效撬动受众的注意力？

这也引发了品牌对营销方式的一系列思考，传递品牌精神让自己的声音被听见，无疑成为一个巨大的挑战。

作为狂欢购物节之下的老玩家淘宝，自然不会放弃这一自带流量价值的热门节点，在近日就再次打造了一出耐人寻味的温情故事，无形中赋予了品牌以温暖底色。

魔幻现实主义手法突围

淘宝双十二《飞越极光村》暖心来袭

从营销层面上说，这一热点不仅仅是大众的购物狂欢日，也是各大品牌借势营销的最佳契机，玩得出彩，在一定程度上就可以起到四两拨千斤的作用；而淘宝则做到了“动之以情”。

双十二、圣诞来临之际，淘宝发布魔幻故事片《飞越极光村》，一路上高能且爆笑的窘遇，犹如观看《人在囧途》一般名场面拉满，而结局神反转，笑中还带泪。

从叙事风格上看，故事采用了魔幻现实主义的手法，解构了一个圣诞老人不远万里来到中国送礼物的故事，其巧妙之处就在于情节上的风格转变，由西方圣诞老人故事到中式人情关系过渡。

一开场，来自芬兰的圣诞老人就收到一条“我要看极光”的心愿，为赶在平安夜把极光送到许愿的孩子手上，特意提前21天启程，离开屋子时，顺手撕掉日历，12月3日背起行囊。

然而，圣诞老人在路上的窘境却让人不由得笑出声，麋鹿属于危险驾驶被没收；不会扫健康码行程码，坐不了公共交通；一路颠簸却把装着极光的玻璃瓶给摔碎了...

隔离时圣诞老人干脆在村子里安心住下了，还渐渐入乡随俗，他学会了说中国话，学会用筷子，学会做农活，甚至还学会了嗑瓜子；圣诞老人的形象忽然变得真实了，成为了那些近在身边，深爱我们的普通人。

此时世界线收束，原来整个故事从头到尾，其实都是他坐在炉火旁边，给孩子们编的故事，“圣诞老人送极光”成了一种中式人情的具象化表达，进一步诠释了「特别的心意，给特别的你」营销主题。

深度洞察中式“隔代亲”情绪点

激发底层心智共鸣

消费者喜欢听故事，是因为故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方不再是买卖关系，而更像讲述者与倾听者，由走心情节自然为品牌形象带去溢价效果。

在这个注意力越来越分散、娱乐至死的年代，优秀的故事力往往能够帮助品牌赢得

下一篇文章：没有了